Los anuncios de Threads cuestan hasta 40% menos que Instagram — y nadie los está usando todavía

Threads Ads se lanzaron globalmente el 21 de enero de 2026. Seis meses después, los datos son difíciles de ignorar: CPMs 30-40% por debajo de Instagram Feed, CTRs que duplican los de la plataforma hermana, y un dato que debería detonar todas las alarmas de cualquier paid media manager: solo el 0.04% del gasto publicitario total de Meta se va a Threads.

En Mintec gestionamos campañas de Meta Ads para clientes en toda América Latina, y hemos visto este patrón antes. En 2018 con Instagram Stories. En 2022 con Reels. Una plataforma con audiencia masiva, poca competencia publicitaria, y una ventana de costo-efectividad que los anunciantes descubren tarde. Threads en 2026 es ese momento otra vez.

Este artículo no es una guía genérica de "cómo anunciarse en Threads". Esto es lo que estamos viendo en datos reales, por qué existe el arbitraje, y —lo más importante— cómo saber si tu marca debería estar probándolo ahora o esperando.

Los números que importan: CPM, CTR y CPC por vertical

Los datos que compartimos vienen de benchmarks agregados de cuentas gestionadas por agencias en Estados Unidos y Europa — unos 140 perfiles entre ecommerce, SaaS y servicios locales. La muestra es suficiente para ver patrones claros.

El patrón es consistente en todas las verticales: CPMs entre 30-40% más bajos, CTRs entre 40-110% más altos, y CPCs que en muchos casos son menos de la mitad de lo que pagas en Instagram Feed por una audiencia equivalente.

Por qué existe esta ventana de arbitraje (y cuánto durará)

Tres factores explican por qué Threads es tan barato ahora, y entenderlos ayuda a proyectar cuándo se cierra la ventana.

1. La oferta supera masivamente a la demanda. Threads tiene 400 millones de usuarios activos mensuales, una escala comparable a X (antes Twitter). Pero el gasto publicitario asignado a Threads es prácticamente inexistente. Meta tiene que llenar ese inventario de alguna forma, y con pocos anunciantes pujando, la subasta se resuelve a la baja. Es el mismo fenómeno que hizo baratos a Instagram Stories en 2018 y a Reels en 2022.

2. La mayoría de los anunciantes aún no ha creado creatividades nativas de Threads. Incluso quienes activan Threads como placement en una campaña Advantage+ están usando las mismas creatividades de Instagram. Esas piezas —visuales, pulidas, pensadas para scrolling visual— se sienten fuera de lugar en un feed textual y conversacional. El algoritmo de Meta las penaliza, no entregan bien, y el anunciante asume que "Threads no funciona" cuando el problema real es otro.

3. Meta está subsidiando activamente el placement. Internamente, Threads tiene multiplicadores de subasta favorables en 2026 para incentivar a los anunciantes a probarlo. Es un subsidio temporal. Cuando suficientes anunciantes se comprometan, los multiplicadores se normalizarán y los CPMs subirán.

¿El precedente histórico? Los CPM de Instagram Feed subieron 45% en los 18 meses posteriores a su apertura masiva a anunciantes (2015-2016). Stories subió 60% en 12 meses tras convertirse en placement estándar. La ventana de Threads probablemente dure entre 9 y 15 meses. Si no estás probando en Q3 2026, estarás pagando los CPMs de mediados de 2027 en lo que debió ser una oportunidad de 2026.

Esto se conecta directamente con lo que hemos analizado antes sobre la automatización de Meta Ads : la plataforma empuja cada vez más hacia campañas automatizadas, y Threads es el siguiente paso lógico en esa dirección.

Tres formas de configurar campañas en Threads

Meta Ads Manager ofrece tres enfoques, y cada uno sirve un propósito distinto:

1. Threads como placement dentro de una campaña Advantage+. Es la entrada más sencilla. Meta distribuye el presupuesto dinámicamente entre Facebook, Instagram y Threads. Ideal para quienes quieren exposición incremental sin riesgo. La desventaja: nunca sabrás con certeza qué está funcionando en Threads versus las otras plataformas.

2. Threads como placement manual exclusivo. Seleccionas Threads como única plataforma. El 100% del presupuesto va a ese surface. Esto es lo que recomendamos para hacer benchmark puro y aislar el rendimiento real de Threads sin contaminación de otros placements. Es el enfoque que usamos en Mintec para generar los datos que compartimos arriba.

3. Campañas exclusivas con creatividades nativas de Threads. El enfoque más avanzado y el que está dando los mejores resultados a los early adopters. Implica crear unidades publicitarias específicas para Threads: hooks textuales, copy conversacional, imágenes que complementen el texto en lugar de protagonizarlo.

Qué creatividades funcionan (spoiler: no son las de Instagram)

Este es el punto que más anunciantes subestiman. Los formatos soportados en Threads son idénticos a Instagram Feed: imágenes, videos y carruseles. Pero lo que gana en cada plataforma es radicalmente distinto.

En Instagram, el hook es visual. La imagen o el video capturan la atención primero, y el texto es secundario. En Threads, el hook es textual. Los ads que mejor funcionan tienen un lead textual fuerte —una pregunta provocadora, un dato contraintuitivo, una opinión— y la imagen o video lo acompaña.

Hemos visto casos donde el mismo anuncio en formato Instagram (imagen protagonista, texto mínimo) tenía un CTR de 0.8% en Threads, mientras que una versión adaptada (texto denso, imagen de apoyo) subía a 2.5%. La diferencia no es la plataforma. Es el enfoque creativo.

Esto refuerza un punto que ya hemos tratado en nuestro análisis sobre el fin del anuncio único : la estrategia de "un creativo para todos los placements" muere definitivamente en 2026. Threads es la prueba más clara.

¿Quién debería probar Threads ahora?

Ajuste fuerte: Marcas con posicionamiento verbal o conversacional. Empresas B2B que ya tienen presencia en X/LinkedIn. Medios y editoriales. SaaS con propuestas complejas que necesitan más texto para explicarse. Ecommerce con ofertas que se beneficiarían de copy persuasivo.

Ajuste medio: Ecommerce general, marcas DTC con presupuesto para test. El ROI está ahí (los CPMs son innegablemente bajos) pero requiere invertir en creatividades separadas.

Esperar: Marcas puramente visuales (moda, decoración, arte visual) donde la identidad de marca es inseparable de la imagen. Marcas con presupuestos muy ajustados donde cada dólar publicitario necesita certeza de rendimiento. Industrias fuertemente reguladas donde el copy conversacional puede generar riesgos de compliance.

La ventana se está cerrando

Threads Ads representa, en nuestra opinión, la mejor oportunidad de costo-efectividad en Meta Ads desde los días baratos de Instagram Stories en 2018. La combinación de audiencia masiva, poca competencia y subsidio de Meta no va a durar.

Si tu marca ya está invirtiendo en Meta Ads con estrategia de embudo , añadir Threads como placement de prueba —incluso con el 5-10% del presupuesto— es una decisión de bajo riesgo y alto potencial. Si no lo pruebas ahora, en 2027 mirarás atrás y será el "hubiera" del paid media.

En Mintec ayudamos a nuestros clientes a navegar estos cambios de plataforma desde hace más de 15 años. Si quieres que evaluemos si Threads tiene sentido para tu marca, hablemos .