En Meta v27, el valor por defecto depende de cómo se creó el anuncio

Meta activó dos ajustes publicitarios por defecto cuando publicó Graph API v27.0 y Marketing API v27.0 el 4 de noviembre de 2026. Ninguno de los dos es global para la cuenta, y ninguno toca un conjunto de anuncios que ya existe. Los dos se disparan solo en objetos nuevos y elegibles que se crean sin el campo que los controla. Ese detalle cambia la pregunta: ya no es "¿mi cuenta está afectada?", sino "¿quién crea mis conjuntos de anuncios y esa ruta envía el campo?".

La cobertura de esta semana leyó el anuncio como un changelog con dos valores por defecto alarmantes. En el post original son más acotados, y la diferencia pesa más que los titulares: la expansión de dispositivos se limita al objetivo de Ventas, a conjuntos que ya segmentan dispositivos específicos, y no está disponible en la ubicación de conversión de App móvil ni en las Categorías especiales. Product showcase solo se activa cuando Meta confía en que hay un conjunto de productos que coincide. Los dos son reales, los dos son más chicos que "Meta lo activó para todos", y en ese espacio una auditoría encuentra algo o te miente.

Los dos campos que cambiaron

Llegar a más personas en otros dispositivos móviles. A partir de v27.0, un conjunto de Ventas nuevo y elegible que segmenta dispositivos o sistemas operativos específicos tiene este ajuste activado cuando se omite targeting.targeting_automation.individual_setting.device. Meta puede entonces entregar a otros dispositivos y sistemas operativos cuando considera que la entrega va a rendir mejor. Para mantener la entrega dentro de lo que segmentaste, envía device en 0. Meta dice que los conjuntos existentes no se modifican y que el ajuste no está disponible para la ubicación de conversión de App móvil ni para las Categorías especiales. En v27.0 está activo desde el lanzamiento; en el resto de las versiones llega unos 90 días después, en febrero de 2027, sin día exacto confirmado.

Product showcase. Meta puede activar Product showcase — product_extensions — en un anuncio nuevo cuyo creativo no trae configuración de showcase, pero solo cuando tiene confianza en que un conjunto de productos específico coincide con ese anuncio. Los endpoints que nombra son POST /{ad-account-id}/ads y POST /{ad-account-id}/adcreatives. La salida está en el creativo: degrees_of_freedom_spec.creative_features_spec.product_extensions.enroll_status en OPT_OUT, con un bloque action_metadata de tipo MANUAL en la carga que documenta Meta. A diferencia del cambio de dispositivos, este se limita a v27.0 y posteriores, sin fecha para versiones anteriores.

Mismo lanzamiento, dos formas distintas de migrar

Congelar la versión compra tiempo en uno y quizá para siempre en el otro, pero nada en la parte que más importa: los objetos con el comportamiento viejo son los que ya construiste, y esos ya no los construyes.

Omitir un campo significaba "sin opinión"

En una solicitud, un campo ausente siempre pareció neutralidad. Enviabas lo que te importaba, la plataforma completaba el resto con un valor por defecto de la cuenta, y ese valor lo había elegido una persona. La ausencia quería decir "usa la configuración de la casa".

En v27, la ausencia quiere decir "usa el criterio de Meta, por objeto, al momento de crear". El campo no cambió; cambió su significado. Toda integración que nunca supo de individual_setting.device está tomando hoy una decisión de entrega que no sabe que tomó.

Casi nunca es una sola puerta. La misma cuenta suele tener conjuntos construidos por tres rutas: una persona en Ads Manager, un script interno y un panel de terceros que genera creativos. Cada una envía campos distintos. Antes de v27 eso era inconsistencia cosmética. Después de v27 son tres comportamientos de entrega dentro de una cuenta, y ninguna pantalla te muestra los tres.

El cambio de product browsing del 28 de octubre fue el primo de este mismo movimiento, del lado de la interfaz. Meta lleva dos años sacando control del conjunto de anuncios y llevándolo a superficies de automatización: exclusiones de placements, value rules, mejoras de creativo. Leer v27 como el paso siguiente de esa secuencia sirve más que leerlo como dos errores. Si tu creativo ya pasa por mejoras automáticas, el puntaje de diversidad creativa es donde Meta dice cuánta variedad cree que tiene para trabajar.

Por qué "lo revisamos y no cambió nada" es un falso negativo

Los conjuntos existentes no se modifican. Suena a buena noticia y lo es, pero también significa que la auditoría más común da un aprobado garantizado: abrir la cuenta, ver los mismos ajustes de la semana pasada, concluir que no pasó nada.

No pasó nada con lo que existe. Todo puede pasar con lo que crees después.

La versión incómoda: duplicar un conjunto es el método estándar para armar un control, y una duplicación es un objeto nuevo. Créala bajo v27 y hereda el valor por defecto; el original no lo tenía. Ya no comparas dos versiones de un conjunto: comparas dos valores por defecto y le llamas test. El resultado se leerá como desempeño de creativo o de público, y no será ninguna de las dos cosas. Un experimento diseñado después del 4 de noviembre necesita que su control lleve los mismos campos explícitos que su variante, o está midiendo el lanzamiento.

Los cambios que dan error no son los que cuestan dinero

El lanzamiento trae cuatro cambios. Ordénalos por qué tan fuerte fallan y el orden se invierte.

• /{catalog-id}/batch queda obsoleto en favor de /{catalog-id}/items_batch. Muere en v27.0 de inmediato; sigue vivo en v26.0 y anteriores hasta que se retire ese soporte. Meta es directo: las aplicaciones pueden romperse si no actualizan. Ruidoso, inmediato y barato, porque te enteras en el mismo despliegue.
• Las audiencias similares rechazan campos de ubicación. POST /act_{ad-account-id}/customaudiences rechaza cualquier lookalike_spec que contenga country o location_spec, sin campo de reemplazo. También ruidoso: una solicitud que antes funcionaba ahora da error.
• total_video_consumption_rate deja de devolver datos en todas las versiones a principios de noviembre de 2026, en GET /{video-id}/video_insights, sin reemplazo. Nada ruidoso. Un reporte pierde una columna y sigue renderizando, y el número que queda se ve bien.
• Los dos valores por defecto. Silenciosos por diseño. Nada da error, nada advierte, y el conjunto entrega donde no elegiste.

Un error es un regalo: llega una vez, donde alguien mira, con un mensaje adjunto. Estos valores por defecto llegan como campañas que gastan normal y rinden de forma plausible. Para cuando los sospechas miras un mes de datos sin línea base limpia. Ese es el ranking honesto del riesgo, y es el inverso del orden de las notas.

Cómo saber si el valor por defecto de dispositivos movió tu dinero

Esto es una auditoría de entrega, no un test de incrementalidad: dice si la mezcla se movió, no qué habría pasado sin el cambio. Para eso necesitas un holdout, y el valor por defecto ya se movió.

1. Etiqueta la ruta de creación antes de comparar nada. Una convención de nombres o una etiqueta que registre qué puerta construyó el conjunto. Sin eso no puedes agrupar cohortes, y todos los pasos siguientes son conjeturas disfrazadas de análisis.
2. Saca el desglose por dispositivo de los conjuntos nuevos creados después del 4 de noviembre y de conjuntos nuevos de un período anterior. Compara la distribución de impresiones por dispositivo y sistema operativo, no los totales.
3. Cruza la calidad posterior por dispositivo. Si la entrega expandida cae donde la calidad del lead o la tasa de compra es peor, el CPA mezclado puede verse plano mientras el retorno se cae. Los agregados son el instrumento equivocado.
4. Deja los conjuntos existentes completamente fuera. No se modificaron, así que incluirlos empuja cualquier resultado mezclado hacia "sin efecto".

Si el paso 1 es imposible porque nadie registró la ruta de creación, ese es el hallazgo, y también el arreglo, que vale más que este lanzamiento.

Qué hacemos esta semana en cuentas de clientes

Cuatro pasos, en orden. El cuarto es el único que sigue funcionando después del próximo lanzamiento.

1. Inventariar las puertas. Cada ruta que crea conjuntos o anuncios —personas, scripts, herramientas de terceros— y quién es dueño de cada una.
2. Revisar elegibilidad. Objetivo de Ventas, segmentación de dispositivo u OS específica, que no sea la ubicación de conversión de App móvil y que no sea Categoría especial. Fuera de esa caja el valor por defecto no aplica, y decirlo con claridad es parte del trabajo.
3. Decidir por ruta, no por cuenta. Una respuesta a nivel de cuenta tiene la forma equivocada: correcta para lo que arma una persona, incorrecta para lo que arma una herramienta.
4. Enviar el campo de forma explícita, incluso cuando coincide con el valor por defecto. device en 0 donde quieres la segmentación que definiste; enroll_status en OPT_OUT donde los productos del catálogo estarían fuera de mensaje. Nuestra posición es ser explícitos en todo: enviar 0 cuesta un parámetro y elimina la clase entera de problema, y el próximo valor por defecto tampoco se anunciará solo.

Esa es la diferencia práctica entre una cuenta que sobrevive a los lanzamientos de plataforma y una que los descubre en el reporte mensual.

Lo que las notas no dicen

• Si Ads Manager se comporta igual. El post describe la API y no afirma paridad con la interfaz. No lo supongas. Un equipo que construye en Ads Manager y otro que usa una herramienta pueden correr valores distintos en la misma cuenta al final del trimestre, y solo uno tiene un campo que cambiar.
• Ningún dato de desempeño. Sin test, sin benchmark, sin mejora esperada. La justificación es que la entrega corre "cuando es probable que mejore el desempeño": describe el mecanismo, no lo que va a pasar en tu cuenta.
• Qué significa "alta confianza" en la coincidencia de conjuntos de productos, ni cómo ver el conjunto que puede usar antes de publicar. El enlace a una vista previa existe; el umbral detrás de la decisión no.

Los ajustes van a seguir moviéndose. Lo que controlas es si tus solicitudes llevan una opinión. Si quieres una segunda mirada sobre qué rutas de creación están activas en tu cuenta y qué están enviando en realidad, nuestro equipo de publicidad digital hace exactamente esa auditoría, y puedes empezar acá con la lista de herramientas que tocan tu cuenta.