Google ya enruta los clics de búsqueda por google.com/goto: qué se rompe en tu medición y qué no

El 26 de agosto Google confirmó lo que la comunidad venía viendo desde junio: los enlaces de los resultados de búsqueda ya no apuntan directo a tu sitio, pasan por google.com/goto con el destino codificado. Se rompen los scrapers y los rank trackers, no tu analítica. Tu GA4 y tu Search Console siguen midiendo igual, porque la redirección ocurre dentro del dominio de Google antes de que el visitante llegue a tu página. El riesgo no es perder datos: es creerte los datos degradados de una herramienta que ya no puede leer los resultados.

Suena a infraestructura, y por eso la mayoría de los equipos de marketing lo va a ignorar. Error. Lo que hoy cambia no es tu tráfico, es la calidad de lo que usas para medirlo. Empecemos por lo que pasó, con fechas.

Qué pasó esta semana, con fechas

La primera señal pública fue el 23 de junio, cuando Alex Greenland publicó en X que los enlaces de resultados se reescribían como google.com/goto?url= con una codificación propietaria. El 8 de julio Search Engine Roundtable lo reportó como un test no confirmado: Barry Schwartz no podía reproducirlo. Ayer dejó de ser un test.

El 26 de agosto el mismo Schwartz publicó que el despliegue va en serio y un portavoz de Google confirmó con la frase de siempre: "tenemos una larga historia de implementar medidas técnicas contra formas de abuso en evolución, y regularmente tomamos medidas para proteger nuestros servicios y usuarios". Traducido: no lo explicamos, pero está funcionando.

Derek Perkins, de Nozzle, aportó el dato que convierte esto en noticia grande: ve el patrón en "casi el 100% de los resultados" consultados desde varias redes de IPs residenciales, con un gráfico de adopción en vertical desde agosto. No es un test en un navegador. Es el nuevo estado normal.

Cómo funciona la redirección, en concreto

Antes, el enlace azul del resultado llevaba directo a tu URL. Ahora el HTML del SERP contiene un enlace a google.com/goto con el destino codificado, y cuando alguien hace clic, el servidor de Google redirige a la página real. El usuario llega al mismo sitio. La diferencia está en lo que pueden leer las máquinas.

Y aquí viene la parte que importa para tu medición: la redirección ocurre dentro del dominio google.com, antes de que el navegador toque tu página. El referrer que recibe tu servidor sigue siendo google.com, exactamente igual que con un clic directo. GA4 lo clasifica como orgánico, igual que siempre. Tu Search Console no participa en esta danza: Google cuenta el clic en su propio servidor, con o sin goto.

O sea: para el 99% de los equipos, el cambio es invisible en los números. Eso no significa que no haya que hacer nada.

Qué se rompe de verdad: scrapers y rank trackers

El golpe va dirigido a las máquinas que leen los resultados en serie. Google lleva meses peleando contra SerpApi, la empresa de scraping a la que demandó y que ganó la última moción en el caso. Y contra las empresas de IA que raspan sus resultados para entrenar o para responder sin pasar por Google.

El problema técnico lo explica Perkins en la misma conversación: el destino no se puede decodificar desde el HTML. Cada SERP tiene cientos de enlaces, y la única forma de saber a dónde lleva cada uno es seguir la redirección, uno por uno. Eso multiplica el costo y el tiempo de cada consulta de scraping. Los rank trackers que leen el HTML van a dar datos más lentos, más caros y con más huecos.

Esto no es un terremoto para tu SEO. Es un terremoto para la industria del rank tracking. La diferencia importa, porque cuando tu dashboard de posiciones empiece a fallar, la tentación será leerlo como una caída de rankings tuya. No lo es.

El chequeo que sí vale la pena esta semana

Si Google redirige con más capas en el futuro, o si cambia la política de referrer, GA4 podría empezar a inflar el canal directo a costa del orgánico. Es un riesgo documentado: la propia documentación de GA4 lista las redirecciones como causa de pérdida de señales de atribución. Hoy no está pasando, pero el patrón evolucionó de test a rollout total en dos meses, así que haz la línea base ahora:

1. Separa orgánico vs directo en GA4 y guarda la proporción de los últimos 28 días. Si en unas semanas el directo sube y el orgánico baja sin que hayas cambiado nada, es la redirección, no tu contenido.
2. Reconcilia GSC contra GA4: los clics de Search Console son contados por Google en su propio servidor y no dependen del referrer. Si los clics de GSC se mantienen y las sesiones de GA4 caen, la culpa es de la atribución, no de tu SEO. Es el mismo patrón de diagnóstico que explicamos en nuestra guía de caídas de tráfico en Google.
3. Pregúntale a tu proveedor de rank tracking qué pasa con el cambio. Los que respondan con un plan técnico te sirven; los que digan "todo normal", desconfía.

Cómo medimos en Mintec, y por qué este cambio no nos toca

Aquí va lo que ningún genérico puede decirte: nuestro stack de medición no depende de raspar resultados. Las posiciones y clics salen de Search Console. La visibilidad en IA sale de dos fuentes: los referrers a nivel de servidor, que es lo que alimenta nuestro reporte semanal de tráfico LLM, y paneles de prompts fijos en ChatGPT, Gemini y Perplexity, la metodología que documentamos en nuestra guía de volatilidad de citaciones.

Esta semana el reporte registró 23 sesiones desde ChatGPT, Gemini y Perplexity en 7 días. Ese dato no pasa por los SERPs de Google. Goto no lo toca. Cuando un cliente nos pregunta "¿nos afecta lo de Google?", podemos abrir el reporte y responder con números en lugar de opiniones.

Esa es la lección más amplia del cambio. Medir con fuentes primarias (tu Search Console, tus referrers, tus paneles de prompts) es a prueba de Google. Medir con fuentes secundarias (scraping de resultados ajenos) te deja a merced de cada medida anti-abuso que salga.

La ironía que vale la pena notar

Google está levantando un muro contra las máquinas que raspan sus resultados, mientras empuja sus propios AI Overviews y AI Mode, que también raspan la web de los publishers. Del otro lado, las empresas de IA quieren acceder a los resultados de Google y Google quiere que su IA sea citada por las demás. Es una guerra de scraping donde todos raspan a todos y nadie quiere que lo raspen a él.

Para tu operación, la conclusión es aburrida y útil: revisa la línea base esta semana, vigila tu rank tracker y no confundas una caída de la herramienta con una caída de tu tráfico. Si quieres profundizar en cómo se ve la visibilidad de una marca cuando Google aprieta las tuercas, nuestro análisis de las consultas de AI Mode en Search Console es el siguiente paso natural.