Los Nuevos Anuncios con IA de Pinterest: Qué Cambia y para Quién Vale la Pena

Pinterest no vende la idea de que es el próximo Meta o TikTok. Y esa misma modestia es lo que lo ha mantenido fuera del radar de la mayoría de los anunciantes —incluyendo muchos que deberían estarle prestando atención.

En junio de 2026, en Cannes Lions, Pinterest presentó una batería de herramientas de IA publicitaria que cambian el cálculo para cualquier marca que maneje campañas de pago en redes. Business Assistant, Performance+ creative y Pinterest MCP son los tres lanzamientos principales. Pero lo relevante no es la tecnología: es lo que dice sobre dónde encaja Pinterest en un plan de medios de 2026.

Gestionamos campañas para clientes en Meta, TikTok, LinkedIn y, sí, también en Pinterest. Durante años, Pinterest fue "ese canal que funciona para bodas y decoración". Los anuncios de junio de 2026 sugieren que la plataforma está lista para algo más grande.

El Contexto: Pinterest Ya No es un Canal de Nicho

Antes de hablar de las herramientas nuevas, vale la pena recordar los números que Pinterest llevó a Cannes:

• 631 millones de usuarios activos mensuales, crecimiento del 11% interanual (Q1 2026)
• $1,008 millones en ingresos en Q1 2026, crecimiento del 18% interanual (tercer trimestre consecutivo por encima de $1,000 millones)
• CPM de $2–$5, frente a los $8–$14 de Meta (según datos de Ad Library)
• CPC de $0.50–$0.70 en verticales como moda y hogar
• Mejora de 3x a 10x en relevancia de anuncios con su actualización de algoritmo de 2026

No son números de TikTok, pero son números sólidos. Y mientras TikTok y Meta compiten por el mismo presupuesto de conversión, Pinterest ocupa un espacio diferente: la intención de compra temprana.

En nuestro análisis de Smart+ vs Advantage+ explicamos por qué Meta y TikTok se están dividiendo el funnel. Pinterest, en cambio, opera antes —en la fase de "estoy pensando en comprar algo pero no sé exactamente qué". Eso lo convierte en un complemento, no un sustituto.

Business Assistant: El Asesor de Campañas que No Pide Reunión

La primera herramienta, Business Assistant, es un asistente de IA integrado en Ads Manager y en la app móvil de Pinterest (beta cerrada en EE.UU.). No es un chatbot de texto: es visual. Cuando una tendencia como "clean beauty routine" sube un 42% en búsquedas, Business Assistant lo muestra en gráficos junto a los Pins que lideran la tendencia.

Desde la perspectiva de quien gestiona campañas a diario, esto resuelve un problema real: detectar tendencias tempranas sin estar 24/7 monitorizando la plataforma. Business Assistant también envía notificaciones proactivas sobre el estado de las campañas y oportunidades de optimización.

¿Es revolucionario? No. Meta ya tiene herramientas similares con Advantage+. Pero para Pinterest —una plataforma que tradicionalmente ha sido menos transparente con los anunciantes— es un salto importante en usabilidad.

Performance+ Creative: Cuando el Modelo Elige la Imagen Correcta

La actualización más interesante desde el punto de vista de rendimiento es el nuevo modelo de Performance+ creative. Hasta ahora, los anuncios en Pinterest funcionaban con una lógica simple: subes una variante creativa y la plataforma la muestra. El nuevo modelo evalúa un conjunto más amplio de creatividades y selecciona la variante con más probabilidad de funcionar para cada impresión individual.

En pruebas internas, Pinterest reporta un aumento del 7.5% en clics frente al modelo anterior de variante única.

Esto puede parecer incremental, pero apunta a una dirección que ya estamos viendo en Meta (Advantage+ creative) y TikTok (Smart+ Auto Selection): la optimización se mueve del nivel del anuncio al nivel del asset individual. Para los anunciantes, esto significa que ya no basta con tener "un buen creativo". Necesitas un banco de variantes del que la IA pueda seleccionar.

Combinado con los CPMs más bajos de Pinterest frente a Meta, esto hace que la plataforma sea particularmente atractiva para marcas con mucho contenido visual —especialmente moda, decoración, alimentación, viajes y belleza.

Pinterest MCP: La Apuesta por la Integración con IA

La tercera pieza, Pinterest MCP (Model Context Protocol), es quizás la más estratégica. Permite que asistentes de IA externos (ChatGPT, Claude, copilotos de agencias) se conecten directamente a los datos de campañas de Pinterest para hacer análisis, planificar y ejecutar sin cambiar de herramienta.

Pinterest lo lanzó con socios alpha como PMG, Pacvue, Dentsu, Havas, Innovid y Omnicom's Jump450. Es el mismo enfoque que TikTok adoptó con su MCP Server, y que Meta está explorando con Manus.

¿Por qué importa? Porque si tu equipo ya usa agentes de IA para gestionar campañas en Meta y TikTok, Pinterest quiere estar en ese ecosistema. No pide que aprendas una interfaz nueva —se integra con las herramientas que ya usas. En nuestra experiencia gestionando campañas multicanal, la fricción de cambiar entre plataformas es uno de los mayores costos ocultos de la publicidad digital. Cuantas más plataformas se integren en un flujo de trabajo unificado, más eficiente se vuelve la operación.

¿Cuándo Tiene Sentido Invertir en Pinterest?

Aquí va nuestra opinión directa, basada en campañas reales: Pinterest no es para todas las marcas, pero las marcas para las que funciona suelen ignorarlo.

En Mintec, hemos visto mejores resultados en Pinterest para:

El framework que usamos internamente: si tu cliente vende algo que la gente planea (no que compra por impulso), Pinterest debería estar en la conversación. Si vende software B2B complejo o servicios de alto ticket, probablemente no.

Esto conecta directamente con lo que hemos visto en social commerce 2026 : el social commerce está creciendo 4x más rápido que el ecommerce tradicional, y Pinterest es una de las plataformas mejor posicionadas para capturar esa intención de compra temprana —justo porque la gente llega a Pinterest planeando, no comprando.

Lo Que Significa para tu Plan de Medios

Tres conclusiones prácticas:

1. Pinterest merece un presupuesto de prueba si operas en los verticales correctos. Con CPMs de $2–$5, el riesgo de entrada es bajo y el potencial de descubrimiento es alto.

2. El nuevo Performance+ creative exige más variantes creativas. No subas un solo Pin. Sube 5–10 variantes y deja que el modelo elija. Las marcas con bancos de imágenes existentes (catálogos de producto, fotos de estilo de vida) tienen ventaja aquí.

3. Pinterest MCP reduce la fricción operativa. Si tu equipo ya usa agentes de IA para gestionar campañas, integrar Pinterest elimina el costo de cambiar de plataforma.

La noticia de Cannes no convierte a Pinterest en el próximo Meta. Pero sí lo convierte en un canal que los anunciantes serios deberían tener en su radar —especialmente aquellos que compiten en los verticales donde Pinterest ya demuestra tracción. Y en un panorama publicitario donde Meta y TikTok se están encareciendo, tener un canal alternativo con CPMs competitivos y audiencia de alta intención no es un lujo: es una necesidad.