Migración a AI Max en Google Ads: qué se actualiza el 1 de septiembre y qué auditar antes

El 1 de septiembre de 2026 Google Ads empieza a migrar automáticamente a AI Max las campañas de Search que usan Broad Match a nivel de campaña o Activos Creados Automáticamente (ACA). Las Dynamic Search Ads se migran en febrero de 2027. Si tienes cuentas con estas estructuras legacy, tienes menos de tres semanas para auditar, decidir si migras tú o que te migren, y poner los guardarraíles correctos antes de que el sistema tome el control.

Gestionamos cuentas de Google Ads para clientes de ecommerce y generación de leads, y esta semana el trabajo cambió de golpe: ya no estamos optimizando campañas, estamos decidiendo cuáles van a sobrevivir al septiembre de Google. Porque esto no es un cambio de configuración menor. Es el fin de la campaña de Search clásica como la hemos operado durante quince años.

Qué es AI Max (y por qué Google lo vuelve el default)

AI Max es el formato de campaña de Search basado en IA de Google, en disponibilidad general desde abril de 2026. Es, en la práctica, la evolución de las Dynamic Search Ads: en lugar de depender solo del contenido de tu landing page, combina tus anuncios y tu sitio con señales de intención en tiempo real para encontrar consultas que las campañas por palabras clave no están capturando.

Tiene tres funciones principales que se pueden activar o desactivar:

1. Search term matching: amplía la coincidencia de términos de búsqueda más allá de tus palabras clave.
2. Personalización de texto (text customization): adapta el anuncio según la consulta.
3. Expansión de URL final: genera y prueba combinaciones de URL de destino.

El dato que Google usa para venderlo: según datos internos de la compañía, los anunciantes que usan el paquete completo de funciones ven de media un 7% más de conversiones o valor de conversión al mismo CPA/ROAS que usando solo search term matching. Y la escala ya no es beta: cientos de miles de anunciantes usan AI Max.

El calendario, según lo confirmó Google (anuncio del 15 de abril, actualizado el 11 de junio) y Search Engine Land el 14 de agosto, es este:

Lo que se conserva y lo que cambia

La buena noticia: Google migra las campañas "en su lugar" con ajustes equivalentes. Las inclusiones y exclusiones de marca se transfieren automáticamente, los controles de URL de las DSA se preservan, y las funciones de AI Max se activan replicando tu configuración anterior (los usuarios de ACA pasan con search term matching y personalización de texto activados; los de Broad Match, con search term matching activado).

La mala noticia tiene tres partes:

1. Ya no puedes crear estructuras legacy. Desde el 3 de agosto está bloqueado crear Broad Match a nivel de campaña y ACA legacy. Las DSA nuevas dejan de poder crearse en febrero de 2027.
2. Las versiones de API lanzadas después del 1 de septiembre eliminan el soporte de los entity types legacy. Si tu agencia o tus scripts dependen de ellos, tienes un plazo que no se negocia.
3. Las pujas y presupuestos se heredan tal cual. AI Max no reajusta tus objetivos; migra con lo que tenga la campaña. Y aquí es donde esta migración choca con el otro cambio de agosto.

El choque de agosto: los objetivos de puja se vuelven un techo

El 17 de agosto, una semana antes de que empiece esta migración, Google cambió el comportamiento de las pujas en campañas con Target CPA y Target ROAS marcadas como "Limited by budget": dejan de sobreentregar y convergen al objetivo que configuraste (lo cubrimos en detalle en nuestro análisis del cambio de pujas).

La combinación es peligrosa: si tu campaña lleva meses "ganando" con un CPA real de 5 contra un objetivo de 10, el 17 de agosto el sistema empieza a gastar hacia 10. Y cuando esa campaña se migre a AI Max en septiembre, heredará ese objetivo inflado. O sea: dos cambios de Google en tres semanas, y el segundo arrastra el resultado del primero.

Por eso, en las cuentas que gestionamos, el orden de trabajo es este: primero se ajustan los objetivos de puja a la realidad del negocio (no al histórico de sobreentrega), y después se decide el plan de migración. Si haces lo contrario, migras a AI Max con un objetivo que ya estaba mal.

El audit de cinco puntos antes del 1 de septiembre

Esto es lo que estamos haciendo con cada cuenta de cliente esta semana:

1. Inventario de estructuras legacy. Con el filtro de tipo de campaña y una exportación de la API: ¿cuántas campañas usan Broad Match a nivel de campaña? ¿Cuántas tienen ACA activados? ¿Cuántas dependen de DSA como red de seguridad? No asumas que lo sabes: en una cuenta de ecommerce que auditamos la semana pasada había 14 campañas DSA que nadie en el equipo recordaba haber creado.

2. Decidir: migración voluntaria o forzada. Migrar tú te da control sobre la configuración final; esperar significa que Google replica tu setup legacy, incluidos los errores. Google ofrece experimentos de un clic para probar el impacto de AI Max antes de migrar: los estamos usando en cuentas con presupuesto relevante para decidir con datos, no con fe.

3. Poner los guardarraíles antes, no después. Exclusiones de marca, controles de ubicación y directrices de texto se configuran en AI Max y son la palanca real que te queda para "dirigir" la IA. Si los dejas para después de la migración, AI Max ya habrá aprendido de un período sin ellos. La ventana de control es ahora.

4. Revisar scripts, herramientas y conexiones API. Cualquier automatización que cree o modifique campañas con ACA o Broad Match legacy se romperá. En nuestro caso, eso significó revisar los scripts de optimización que usamos en cuentas grandes y el conector que alimenta el reporting. Las versiones antiguas de la API viven hasta septiembre de 2027, pero las nuevas ya no te dejan tocar estructuras legacy.

5. Revisar presupuestos y objetivos de puja. Como decía antes: AI Max hereda lo que tenga la campaña. Si el objetivo está mal, migras el problema. Ajusta ahora, porque el 17 de agosto las pujas ya se comportan distinto.

Google no es el único: el stack de campañas con IA por defecto

Vale la pena ver esto con perspectiva. Meta ya empujó su automatización con Advantage+ (cómo funciona su automatización de creativos) y su algoritmo Andromeda concentra el presupuesto en lo que la IA decide (y cómo se arregla). TikTok hace lo mismo con Smart+. Ahora Google cierra el círculo: las tres grandes plataformas convergen en el mismo modelo — tú pones datos, creatividad y guardarraíles; el sistema decide dónde, cuándo y a quién se muestra.

La diferencia de Google es que no solo lo ofrece: lo impone con un calendario. Y eso cambia el tipo de trabajo del SEM:

Qué significa esto en la práctica

Mi opinión, sin filtro: Google lleva años avisando de esto. La diferencia es que ahora el aviso tiene fecha. Las campañas por palabras clave no desaparecen, pero la estructura de cuenta deja de ser la palanca principal: si AI Max encuentra consultas por ti, tu ventaja competitiva se mueve a tres lugares — la calidad de tu feed y tu sitio (que es la materia prima que AI Max lee), tus objetivos de puja (que ahora son un techo, no una sugerencia) y tus guardarraíles de marca (que son lo único que evita que la IA gaste donde no debe).

Para las marcas, la recomendación es simple: no esperes a que te migren. Migra tú, con experimentos de un clic, con los objetivos ajustados y con los guardarraíles puestos. Septiembre no se puede posponer — pero se puede preparar.

Y si tu cuenta todavía vive de las DSA como red de seguridad, febrero de 2027 llega más rápido de lo que parece: empieza a construir la estructura AI Max equivalente ahora, cuando todavía puedes hacerlo con calma, no bajo presión.

En Mintec gestionamos campañas de Google Ads, Meta Ads y TikTok para clientes en LatAm y España. Si quieres que auditemos tu cuenta antes de la migración de septiembre, escríbenos.